县人大常委会副主任徐正冲带队视察全县农业品牌建设工作

为加快推进农业品牌高质量发展，提高全县农业品牌建设水平，8月11日，县人大常委会副主任徐正冲带领部分县人大代表视察全县农业品牌建设工作，县农业农村局负责人陪同。

视察组一行先后到沛县电子商务公共服务中心、牛蒡展厅（旺达食品）进行实地察看，听取相关负责人关于农业品牌建设情况的汇报，详细了解农产品销售渠道、销量、农业科技创新、农业品牌建设等情况，并围绕农业品牌建设基本做法和取得成效、存在问题等与企业负责人进行了深入交流沟通。

在随后召开的座谈会上，县农业农村局负责人汇报了全县农业品牌建设工作情况。视察组对全县农业品牌建设工作给予充分肯定，认为近年来，县政府积极培育区域公用品牌，提升特色优质农产品的知名度和美誉度，大力支持有生产规模、有地方特色、有发展潜力的新型农业经营主体开展绿色食品、有机农产品和地理标志农产品认证，提升“两品一标”品牌影响力和企业综合竞争力，农业品牌建设工作发展势头良好。同时，参会代表积极发言，对农业品牌建设提出了针对性意见和建议。

徐正冲强调，要打造突出的农产品品牌形象。聘请先进品牌策划机构，结合沛县的文化与产品特色，挖掘品牌自身内涵，设计具有我们地域特色和文化底蕴的农业品牌符号，打造品牌不能各自为家，要统筹协调塑造鲜明的品牌个性。打造完成后对整体品牌形象进行品牌商标注册和版权登记，取得产权保护。要建设品牌推广和营销策划体系。充分利用电视、报刊、电台、互联网等媒体，构筑农业品牌立体化宣传网络；积极参加国家、省、市举办的各类大型优质农产品展销会，经常举办地方特色农产品展会，对品牌农产品进行推介、宣传和推广，对品牌知名度、美誉度及满意度进行强化，全力塑造农产品整体品牌形象，提高市场知名度。要建设多样化的农产品销售渠道。积极推动农业品牌建设与一、二、三产业相融合共同发展，延长农业品牌价值链，为品牌注入源源不断的活力。利用乡村旅游、休闲农业、观光旅游等方式，促进品牌农产品的传播和销售。大力发展农产品电子商务、直销配送、农超（社）对接等新型营销模式，实现线上线下相结合，经营消费无缝对接，健全完善实体店与网点相结合的品牌农产品营销体系，确保农产品销量稳步提升。要建立完善的品牌保护体系。积极开展证明商标、集体商标注册和地理标志保护，注重产地认证，保持品牌所特有的区域优势，维护品牌的市场形象。此外，区域公共品牌还要定期对品牌使用主体开展品牌培育、品牌保护等知识培训，进而提高使用者的品牌意识和法制意识，切实保护品牌农产品的知识产权，防止发生地域农业品牌的信任危机。                 （侯召辉  苗文倩）